Sur Google Adwords, ce n’est pas forcément l’annonceur le plus riche qui gagne !

Vous le savez, le modèle de fonctionnement de la plateforme de publicité Google Adwords s’appuie sur un système d’enchères.

Chaque annonceur spécifie ce qu’il est prêt à dépenser pour un clic et fixe un budget limite quotidien à ne pas dépasser.

Le niveau d’enchères détermine la position de l’annonce sur la page de résultat du moteur de recherche Google. Plus l’enchère est élevée, mieux l’annonce est positionnée, c’est-à-dire le plus haut possible soit à proximité du champ de recherche du moteur Google.

Le budget limite détermine si l’annonce s’affiche ou non. Dès que le budget est consommé, l’annonce ne s’affiche plus. Ainsi, en cours de journée, votre annonce ne s’affiche plus et vous ratez des clics d’acheteurs potentiels.

En lisant ces lignes, vous pouvez conclure que ce sont toujours les annonceurs les plus riches, ceux qui sont prêts à dépenser le plus qui s’accaparent les meilleures positions et l’intégralité du trafic qui effectuent des recherches sur Google.

Cependant, un autre critère entre en jeu, le niveau d’enchères n’est pas le seul élément qui détermine la position de votre annonce…

Google Adword utilise un autre critère : le Quality Score.

Le Quality Score est une note de 0 à 10 qui évalue la qualité du travail pour chaque mot-clé Adwords que vous avez décidé d’acheter.

Google Adwords donne un avantage à l’annonce dont le Quality Score du mot-clé est élevé. Si le Quality score est proche de 0, vous devez dépenser plus pour atteindre une bonne position. Si le Quality Score est proche de 10, vous économisez de l’argent pour atteindre ce même niveau de position.

De plus, un Quality Score élevé permet de réduire le coût de chaque clic effectué par les internautes.

Le Quality Score influence la position de votre annonce et le coût du clic sur votre lien publicitaire.

Une annonce pour des mots-clés au Quality Score élevé peut se trouver mieux positionnée qu’une autre annonce alors que cette dernière bénéfice d’une enchère plus élevée. Il est par conséquent possible de doubler les annonceurs aux budgets élevés grâce au Quality Score.

Comment pouvez-vous agir sur le Quality Score ?

Le Quality Score est une mesure de la qualité, de la performance et de la pertinence de votre campagne Google Adwords. Grâce au Quality Score, Google s’assure que l’internaute va trouver ce qu’il recherche. Google souhaite que les utilisateurs de son moteur soient satisfaits de ce qui est proposé en haut de la page de résultat ; ainsi ils continuent à utiliser leur services de recherche.

Pour obtenir une note élevée, il faut par conséquent s’assurer de la cohérence entre le contenu de la recherche de l’internaute, le contenu de l’annonce et le contenu de la page de destination. Ainsi, dans l’esprit de l’internaute, il y a continuité entre les 3 étapes de sa navigation : sa recherche du mot-clé, la lecture de l’annonce et la lecture de la page de destination.

Obtenir un Quality Score élevé suppose un travail délicat sur l’organisation des campagnes et des groupes d’annonces, une rédaction minutieuse des annonces et également la possibilité d’agir sur les pages de destination. Cela nécessite également un suivi régulier de l’évolution du Quality Score pour repérer les mots-clés souffrant d’un Quality Score faible et saisir des opportunités pour améliorer leurs notes.

Ce travail réalisé par l’agence spécialiste d’Adwords GENERALEADS permet aux annonceurs aux budgets limités de passer devant les annonceurs plus aisés et aux annonceurs au budget élevé de mieux dépenser leur argent.

Sur Google Adwords, c’est l’annonceur le plus malin qui gagne !